本次直播带货活动得到了学院领导及拉市镇领导的高度重视和大力支持，双方领导亲自部署、全程指导，特别精选了玉龙县拉市镇木大爹种植园、丽江涵茂果业、丽江姚园农庄有限责任公司等三家在当地具有示范引领作用的头部农业企业及典型种植农户作为重点帮扶对象。为切实帮助这些企业及农户拓展销售渠道，活动组织方专门为三家企业量身打造了完善的线上电商平台运营方案，并协助其开通了专业的直播账号，通过"互联网+农业"的创新模式，全方位、多角度地展示和推广丽江特色农产品雪桃，有效提升了产品的市场知名度和销售转化率。

图2.合作企业及种植农户调研

活动期间，服务站邀请了学院具备相应技术经验的专业直播团队进行现场指导，确保每家企业及农户能够熟练掌握直播技巧和平台操作。同时，对雪桃种植技术及品种优势进行了科普，帮助农户及消费者深入了解雪桃的生长特性及栽培要点。通过现场讲解与实际操作相结合的方式，直播小组详细介绍了如何科学管理果园、防治病虫害以及提升果实品质的关键措施。此外，还特别强调了优质品种的选择对提高产量和市场竞争力的重要性，为当地农户提供了切实可行的技术支持和指导方案。这一系列举措不仅增强了农户的信心，也为雪桃产业的可持续发展奠定了坚实基础。

图3.果园现场带货直播

随后，直播小组来到了丽江姚园农庄有限责任公司，同公司负责人进行深入的沟通和洽谈。推广实体+电商的多元经济发展模式，并初步拟定了长期合作推广模式。直播小组详细了解了公司现有的运营模式和产品特点，并结合实际情况提出了针对性的优化建议。双方就如何更好地整合资源、提升品牌影响力展开了讨论，特别是在打造特色农产品品牌方面达成了共识。通过这次洽谈，丽江姚园农庄有限责任公司对“互联网+农业”的发展模式有了更深刻的认识，并表示愿意积极探索新的市场机遇，进一步拓宽销售渠道，实现经济效益和社会效益的双赢。

图4.姚园农庄合作调研

最后，直播小组走访了丽江万宇农业有限责任公司木梨标准化种植示范基地，同基地负责人木泽万开展了深入交流及电商平台推广技术指导。为10月下旬即将成熟的木梨销售扩宽渠道，木泽万总经理非常希望通过玉龙县农民院士科技服务站助力木梨推广。

图5.丽江木梨标准化种植示范基地调研

小组针对木梨的种植特点和市场定位，提出了多项切实可行的电商推广策略。双方围绕如何提升木梨的品牌价值以及优化供应链管理进行了细致探讨，并就未来的合作方向达成初步意向。木泽万总经理对科玉龙县农民院士技服务站的技术支持表示高度认可，认为这不仅能够帮助基地解决销售难题，还能为当地农户带来更多收益。通过这次交流，示范基地进一步明确了借助互联网平台扩大市场影响力的具体路径，也为后续的合作奠定了良好基础

图6.木梨种植园直播取景

在云南省丽江市玉龙纳西族自治县拉市镇镇政府的高度重视和积极协调下，联合当地多家龙头农业企业及数百户雪桃种植农户的鼎力支持，bv伟德国际体育玉龙县农民院士科技服务站精心组织的大学生社会实践教学电商直播带货专项活动取得了显著成效和圆满成功。此次活动通过创新"互联网+农业"模式，不仅有效解决了拉市镇特色农产品雪桃的销售难题，帮助种植农户实现了产量与收入的双提升，更通过电商直播这一新兴渠道，将当地优质雪桃推广至全国市场，创造了直接经济效益超过数十万元的可观成果。同时，这一实践也为在校大学生提供了宝贵的创新创业平台，让他们将理论知识与实际操作相结合，为乡村振兴战略的实施探索出了一条切实可行的新路径，开辟了高校社会实践与农村产业发展的双赢新赛道。

撰稿：刘朝福

初审：郑斌

复审：邱金亮

终审：王艳伟